Les catalogues conservent leur pouvoir de marché: rapport

Les catalogues de courrier restent la méthode de communication la plus efficace avec le grand public, selon un nouveau rapport.

L’Australasian Catalog Association (ACA) indique dans son rapport sectoriel 2014 que 62% des Australiens classent les catalogues comme le canal publicitaire le plus efficace pour influencer leurs décisions d’achat.

Selon un sondage d’Australia Post, ce chiffre est de 52% pour la télévision en tant qu’influenceur, 40% pour la publicité dans la presse, 29% pour le publipostage personnalisé, 35% pour le marketing par courriel et 17% pour les médias sociaux.

En tant que segment de marché, la pharmacie a envoyé plus de 211 millions de catalogues en 2013/14, a déclaré l’ACA.

La conclusion dissipe le mythe de la «poubelle», affirme l’ACA, avec un sondage de Roy Morgan auprès de 50 000 personnes, indiquant également que 62% des personnes âgées de plus de 14 ans lisent les catalogues sur une période moyenne de quatre semaines.

Les personnes âgées de 50 ans et plus sont les plus fortes consommatrices: 69% lisent des catalogues imprimés et 9% consultent en ligne.

Environ 58% des 14-24 ans lisaient des catalogues “continuant à dissiper le mythe selon lequel ils préfèrent les méthodes de communication numérique”, a déclaré l’ACA.

Les données ont révélé que les spécialistes du marketing considéraient généralement le marketing par courriel comme le canal le plus influent, suivi de la publicité télévisée et du publipostage personnalisé.

La directrice exécutive de l’ACA, Kellie Northwood, a déclaré qu’il y avait une «déconnexion claire dans ce que les Australiens disent pour eux et ce que pensent les spécialistes du marketing».

“Cela est confirmé par le fait que parmi les cinq chaînes les plus influentes classées par les Australiens, trois ont connu des baisses de dépenses publicitaires au cours de la dernière année”, a-t-elle déclaré.

En outre, d’autres détaillants commencent à intégrer des catalogues dans des campagnes de marketing multicanal, a déclaré Mme Northwood.